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上半年美国移动广告支出增长15倍

时间:2021-08-18 来源网站:四川化工机械网

上半年美国移动广告支出增长1.5倍

10月10日,广告客户终于相信,向智能手机和平板电脑用户发布广告信息“有利可图”:今年上半年移动广告支出增长1.5倍。

美国交互广告署(以下简称“IAB”)估计,今年上半年,美国移动广告支出由上年同期的12亿美元增长1.5倍至30亿美元。

由于担心技术性障碍和广告效果难以衡量,广告客户一直不愿意增加移动广告预算。广告业高管称,广告客户对移动广告的兴趣在不断提高。联合利华北美区高级媒体主管盖尔·蒂福德(Gail Tifford)说,考虑到消费者在移动设备上所花的时间,将广告预算转移到移动设备显而易见是明智的。

联合利华称,预计今年移动广告支出将是去年的3倍。但联合利华没有披露移动广告支出的具体金额。联合利华是首批采用苹果移动广告平台iAd的公司之一。

食品巨头Mondelez对移动广告的态度更为积极,今年将把10%的全球营销预算投放到移动平台。Mondelez与Google、Twitter等公司达成数起大额广告交易。在Facebook上的一次广告活动将旗下一种饼干7月份的销量提升了13%。

自苹果2007年推出iPhone、2010年推出iPad以来,智能手机和平板电脑日趋取代了笔记本、台式机和电视机,成为人们上网、通信和观看视频的终端设备。市场研究公司eMarketer最近发表报告预测称,今年美国成年人每天花在智能手机和平板电脑上的时间平均为2小时21分钟,其中不包括用手机接打电话的时间。2010年时这一数据仅为24分钟。

阳狮集团旗下Starcom MediaVest CEO劳拉·德斯蒙德(Laura Desmond)说,“过去3年,消费者使用移动设备的时间不断在延长,广告客户现在才开始追逐这一趋势。”

移动广告市场的一大赢家是Google。2007年末开发Android移动操作系统时,Google就意识到移动广告将大行其道。目前,Android成为移动设备市场上的霸主。eMarketer估计,今年Google将占领46.8%的美国移动广告市场。

Facebook也是移动广告崛起的受益者。尽管最初在移动广告市场上处于落后形势,Facebook奋起直追,而且其努力也慢慢结出了硕果。Facebook称,移动占到第二季度广告业务营收的41%。eMarketer估计,今年Facebook美国移动广告市场份额将达到14.9%。联合利华表示,在其Facebook广告支出中,移动占了半壁江山。

IAB表示,今年上半年移动广告在美国网络广告支出中的份额增长逾1倍至15%。同期内美国网络广告支出增长18%至201亿美元。

搜索和展示广告仍然占到网络广告支出的绝大部分,但它们的份额遭到移动广告蚕食。尽管广告支出在流向移动设备,与电视广告相比仍然是小巫见大巫。在大多数公司的广告预算中,电视广告仍然是霸主。eMarketer预测,今年美国电视广告支出将增长2.8%至663.5亿美元。

媒体购买公司MediaCom主理合伙人维克·卡苏利亚(Vik Kathuria)说,消费者在移动设备上所花的时间以及移动广告支出“极不相称”。

移动广告仍然面临挑战。广告业高管称,移动广告受众衡量标准尚不完备,跟踪消费者的标准也没有建立起来。在PC广告领域大行其道的cookie技术不适合移动设备。

分析师指出,这种情况使得移动广告价格低于网络广告。市场研究公司Forrester分析师梅丽莎·帕里什(Melissa Parrish)说,移动设备仍然是一种新兴的媒体。她表示,一旦建立起完备的系统,移动广告价格将会上涨。

另外一个恼人的问题是,广告客户一直担忧,在移动设备的小尺寸显示屏上发布广告会使消费者不满。Forrester去年为移动广告网络TapJoy进行的一项研究显示,70%的受访者认为应用内广告“影响体验”,三分之二的受访者认为移动广告比电视广告更“烦人”。

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